Brèves d'enseignes

► Leroy Merlin - Adéo

Avec un parc de plus de 104 magasins en France et un chiffre d’affaires de 3.8 milliards d'euros en 2006, Leroy Merlin (appartenant au Groupe Leroy Merlin rebaptisé Adéo pour mettre fin à la confusion avec son enseigne - CA : 7,8 milliards d’euros) présente un chiffre d’affaires, une rentabilité et des résultats au m² parmi les plus élevés au monde dans son secteur d’activité...

► Faits marquants de l’enseigne

En 1923, Adolphe Leroy et Rose Merlin, associés dans la vie comme dans les affaires, ouvrent un négoce de surplus américain.

En 1960, la société prend le nom de Leroy Merlin. Elle se pose en précurseur lorsqu’elle invente la livraison gratuite. En 1966 ouvre le premier magasin Leroy Merlin en libre service.

En 1979, Leroy Merlin passe sous le contrôle de l'association familiale Mulliez qui reste aujourd'hui l'actionnaire majoritaire de l'enseigne (16 % du capital étant détenu par les salariés). Rapidement, l'enseigne devient multispécialiste de l'aménagement et de la décoration de la maison.

En 1988, l'enseigne débute son internationalisation en ouvrant un magasin en Espagne. Six ans plus tard, elle rachète le belge Bricoman dont elle conserve l'enseigne pour lancer un concept de magasin de bricolage hard-discount. En 2003, Leroy Merlin rachète les enseignes Obi (France) et Aki (Portugal et Espagne).

En 2004, le Groupe Leroy Merlin et la SA Domaxel Achats & Services (enseignes Weldom et DomPro notamment s’associent pour développer un concept de petites et moyennes surfaces de bricolage de proximité.

► Stratégie d’enseigne

Implantés à proximité des grandes agglomérations, les magasins Leroy Merlin sont des grandes surfaces de bricolage (9000 m² en moyenne) en libre service et vente assistée. Organisés autour de 5 univers (bricolage, construction, jardinage, sanitaire et décoration), ils déclinent une gamme de produits de près de 40 000 références disponibles en magasin et 20000 sur commande. L’offre se caractérise également par une présence forte de marque propre dans certains rayons, tels que la peinture.

Leroy Merlin, ce sont aussi plus de 300 services adaptés dans chaque pays pour faciliter l’achat, la mise en œuvre et le suivi des projets : devis, commande, livraison, location de véhicule, service après-vente et aussi pose, cours de bricolage, librairies spécialisées dans certains magasins...