Brèves d'enseignes

► Le Groupe Carrefour

Premier distributeur européen, le Groupe Carrefour est présent dans plus de 29 pays et affiche un chiffre d’affaires hors taxe de 77,9 milliards d’euros. Il compte en France environ 5 100 points de vente : 218 hypermarchés, 1 071 supermarchés, 874 magasins maxidiscomptes et 3 000 magasins de proximité pour un volume d’affaires hors taxe de près de 36,6 milliards d’euros.

► Les faits marquants de l’enseigne

En 1960, les familles Fournier et Defforey ouvrent leur premier supermarché à Annecy. En 1963, Carrefour invente un nouveau concept de commerce : l’hypermarché. Le premier d’entre eux ouvre ses porte à Sainte-Geneviève-des-Bois dans l’Essonne, offrant une large gamme de produits alimentaires et non-alimentaire sur une surface jamais atteinte de 2 500 m ².

En 1976 Carrefour est la première enseigne française à proposer une alternative aux produits de grandes marques en lançant les produits libres, dépouillant ainsi une cinquantaine de denrées de première nécessité de toute marque et de tout packaging.

En 1985, toujours novatrice, l’enseigne d’hypermarchés signe ses produits, ajoutant ainsi à son statut de distributeur celui de marque.

Entre 1997 et 1999, Carrefour fait passer sous sa propre enseigne les magasins Mammouth ainsi que les magasins Continent. En 1998, Carrefour acquiert les Comptoirs Modernes. Ces différentes acquisitions permettent au Groupe d’être présent sur les créneaux du supermarché et de l’alimentation de proximité.

► Stratégie

Aujourd’hui, la gamme Carrefour comporte près de 3 000 références en alimentaire et en non-alimentaire, auxquelles s’ajoutent celles des autres marques développées par l’enseigne telles que notamment, Tex (textile), First Line (électroménager), Carrefour Bio, Filière Qualité Carrefour, Reflets de France (gamme de produits du terroir héritée de Promodès), Destinations Saveurs, Escapades Gourmandes et enfin dernièrement la Marque « 1 » pour les premiers prix.

L’identité de Carrefour repose essentiellement sur l’assortiment des magasins. En France, chaque point de vente dispose d’une offre composée de 100 000 références en moyenne.

Une fois référencés chez Carrefour, une marque et ses produits se doivent d'être présents dans l'intégralité des hypermarchés de la chaîne.

Ci-contre : parc magasins à juillet 2007 ►►