► Brèves d’enseignes

Chaque mois, nous vous proposons de mieux faire connaissance avec une enseigne de la grande distribution française : actualité, faits marquants, chiffres clés, nombre de points de vente... bref, tous les éléments d’information utiles pour parfaire votre culture générale...

► Activité CDEC

► Gamm Vert
crée une deuxième enseigne
et repositionne son réseau…

Créée en 1977, pour satisfaire une clientèle d’agriculteurs et de spécialistes de la terre, Gamm Vert est devenue, avec un chiffre d’affaires de près de 676 millions d’euros en 2006, l'enseigne française numéro 1 de la distribution des loisirs verts.

Filiale du groupe Invivo, le premier groupe coopératif européen d’achats, de ventes et de services, l’enseigne compte plus de 780 magasins répartis en France, dans les DOM-TOM, au Luxembourg et au Portugal (depuis octobre 2007).

L'assortiment des magasins Gamm Vert s'organise autour de quatre grandes familles de produits qui représentent plus de 8000 références :

► Jardinage

► Alimentation animale

► Vêtements -chaussants

► Bricolage

► Stratégie 2008

160 des 780 points de vente Gamm Vert seront rebaptisés

Comptoir du Village

d’ici fin 2008. Le groupe se dote ainsi d’une seconde enseigne. Une évolution jugée nécessaire au regard de l’hétérogénéité du son réseau. A compter de 2008, seuls conserveront la marque Gamm Vert les 620 plus grands points de vente actuels (surface de 800 à 6000 m²).

En fait, des jardineries implantées sur des zones à forte chalandise et s’adressant à une clientèle néo-rurale ou urbaine aux multiples attentes (plantes, petits animaux, textile outdoor, décoration, produits du terroir ou bricolage).

Les plus petites unités, implantées dans des zones de moins de 2500 ménages, passeront elles sous enseigne Comptoir du Village. Elles proposeront un assortiment davantage adapté à leur clientèle, composée de 30 à 40 % d’agriculteurs : potager, alimentation animale, vêtements pratiques, matériel professionnel.

Enfin, celles qui le souhaitent pourront même développer des services complémentaires de proximité (épicerie, relais poste, services à la personne).

Les adhérents disposeront d’outils de marketing et de communication plus en accord avec leur environnement et leur cible.

Le premier Comptoir du Village devrait éclore au printemps, dans le Limousin. Le gros des transferts étant prévu pour le mois d’octobre 2008.