Brèves d'enseignes

► Brèves d’enseignes

Chaque mois, nous vous proposons de mieux faire connaissance avec une enseigne de la grande distribution fran çaise : actualité, faits marquants, chiffres clés, nombre de points de vente... bref, tous les éléments d’information utiles pour parfaire votre culture générale...

► Activité CDEC

► Le GALEC, groupement d’achats
des Centres E.LECLERC

« Acheter le moins cher possible pour vendre le moins cher possible ». La formule d’Edouard Leclerc est le concept fondateur du mouvement. De l’épicerie de Landerneau qu’il ouvrit en 1949 aux grandes surfaces d’aujourd’hui, le système E. Leclerc s’est affirmé comme une alternative à la distribution classique...

► Stratégie d’enseigne

Avec un chiffre d’affaires de 23 728 milliards d’euros hors carburants, les Centres E.Leclerc confirment leur place de leader. L'enseigne compte 576 centres E.Leclerc, dont 69 à l'étranger (8 en Espagne, 27 en Italie, 18 en Pologne, 15 au Portugal et 1 en Slovénie). Les hypermarchés représentent 85 % du parc. 70 % des magasins ont une surface comprise entre 2500 et 6500 mètres carrés. Le Mouvement E.Leclerc développe également des concepts spécialisés. 11 enseignes différentes dans les secteurs de la culture, de la bijouterie, du voyage ou encore de la beaut é et du bien-être (voir encadré ci-contre).

Le système Leclerc repose sur un réseau d'indépendants propriétaires d'un ou plusieurs supermarchés ou hypermarchés. Au total, ils sont 510. Tous sont réunis au sein d'une association de loi 1901 baptisée A.C.D.Lec, créée en 1964, et coprésidée par Edouard Leclerc et son fils Michel-Edouard Leclerc. Cette association prend les grandes décisions stratégiques, permet de gérer en commun la politique de prix, de communication nationale ou l'informatique. L'association conc ède l’enseigne aux adhérents du mouvement autour de 3 exigences : respect de la politique des prix bas, mise en place de la participation des salari és aux résultats de l’entreprise, contribution active à la vie du mouvement à travers sa participation aux équipes d’achat ou de référencement.

Les décisions sont prises en commun par la totalité des adhérents qui se réunissent régulièrement tous les deux mois. Le Galec (groupement d’achat Leclerc), centrale de référencement national du mouvement, est l’outil commercial de l’enseigne avec les 16 centrales d’achats (les SCA) implantées en régions.

► Faits marquants de l’enseigne

L’histoire des Centres E.Leclerc est notoirement marquée par des combats dénoncant les atteintes portées au droit de la concurrence, de la libre-entreprise, et du libre-choix des consommateurs .

En 1973, Edouard Leclerc combat le texte de la loi Royer, qui allait être le premier d'une longue série limitant l'expansion des grandes surfaces. ►►►

►►► En 1979, le mouvement crée la SIPLEC afin de pouvoir vendre l'essence moins chère.

En 1981, l’enseigne outrepasse la loi en proposant des livres à des prix 20 % moins chers. Quatre ans plus tard, E.Leclerc est le deuxième libraire de France.

En 1986, E.Leclerc démocratise l'or. Aujourd'hui 200 enseignes Le Manège à Bijoux distribuent les créations d'artisans français à des prix 40 % moins chers qu'en bijouterie traditionnelle.

En 1988, la justice réfute le monopole des officines sur les produits de parapharmacie et la même année le Ministère de l'Industrie autorise l’enseigne à créer une station-service sur l'autoroute.

Sur le terrain de la citoyenneté, E.Leclerc s’engage en faveur de la protection de l’environnement avec notamment la mise en place du premier système de sac réutilisable et surtout la suppression des sacs de caisse gratuits.

En 2005, E.Leclerc plaide pour une réforme massive et brutale de la Loi Galland.

En 2006, les premiers magasins Leclerc Express voient le jour, pour contrer la montée des hard-discounters.