Brèves d'enseignes

► Super U, une enseigne Système U

Seconde enseigne en France de supermarchés en nombre de magasins, Super U est l’enseigne phare des Nouveaux Commerçants. Elle appartient à Système U, le sixième groupe de distribution alimentaire français à vocation généraliste. En dehors de la France métropolitaine, Système U est implanté dans les DOM-TOM…

► Les faits marquants de l’enseigne

En 1894, quelques commerçants de l’ouest de la France fondent l’une des premières sociétés d’achat baptisée «Le pain quotidien». En février 1928, ces commerçants se regroupent sous la marque Unico. En 1950, Unico compte 130 sociétés coopératives et 10 000 détaillants, réunis sous le concept de commerce indépendant associé.

Parallèlement, la formule du libre-service se généralise. En 1969, les 74 groupements qui composent Unico sont rassemblés au sein d’une fédération nationale. L’enseigne Super U est créée en 1975 et la structuration s’effectue autour des centrales régionales qui montent en puissance. En 1983, les associés, qui rassemblent près de 900 magasins modernes, supérettes et supermarchés, réunis en 15 sociétés régionales, créent Système U. 4 enseignes sont développées, de la supérette à l’hypermarché : Utile, Unico, Super U et Avenue. En 1989, la naissance de l’enseigne Hyper U est révélatrice du passage d’un groupement d’achats à un groupement d’enseignes. En 1990, les magasins alimentaires de proximité de Système U adoptent l’enseigne Marché U qui vient remplacer Unico. En 1994, il ne subsiste que 4 centrales régionales et le mouvement Système U s’affirme grâce à sa nouvelle signature, « Les Nouveaux Commerçants ». En 1999, Système U concrétise une alliance avec Leclerc au travers de la structure d’achat commune, baptisée Lucie. Suite à des désaccords et aux réformes diverses de la loi Galland, Leclerc et Système U décident en 2006 de limiter les missions de LUCIE à un partenariat économique (carburants, logistique, etc…) et de poursuivre chacun de leur côté leurs alliances européennes, respectivement dans Coopernic et EMD.

► Organisation de Système U

Système U est une structure coopérative proposant une organisation à trois niveaux. A l’échelon local, le propriétaire de chaque magasin U est indépendant. Toutefois, il adhère à une charte et accepte les règles indispensables à la mise en place d’un concept marketing cohérent. La centrale régionale regroupe les fonctions lourdes d’approvisionnement et de services indispensables aux associés. C’est au niveau régional que les associés participent le plus aux groupes de travail, aux commissions et aux conseils d’administration. Au niveau national se construisent la cohérence et l’unité du groupement . Le groupe Système U est dirigé par un conseil d’administration présidé par le médiatique Serge Papin. Ce dernier établit le schéma d’organisation de Système U, qui porte à la fois sur la communication, la formation, les finances, ainsi que sur l’environnement institutionnel et professionnel.